Prvog dana 2018. godine navršit će se stoljeće i po od rođenja Jeanne Lanvin za koju je kultni „Vogue“ 1927.godine napisao: „Ona je jedna od najvećih žena svoga vremena“. Teško da postoji ijedna dama koja drži do mode, da barem jednom nije poželjela imati odjevni komad s potpisom najstarije modne kuće na svijetu, Lanvin. Utemeljila ga je upravo Jeanne Lanvin, koja je prva kreirala haljine, preteče današnjim cocktail haljinama, i za koju tanak struk nije bio imperativ, naprotiv, zahvaljujući njenim dizajnerskim rješenjima, mnogim ženama je olakšala modu. Ona je bila jedan od najvećih modnih dizajnera 20. stoljeća, o kojoj se najmanje znalo.
Prodaja šešira
Jeanne-Marie Lanvin je rođena 1. januara 1867. godine u siromašnoj porodici, kao najstarije od 11-ero djece. Prve modne korake napravila je u francuskoj kući mode „Talbot“, da bi kasnije počela izrađivati ženske šešire. Bila je strastvena, jedinstvenog talenta, energije i ogromnog potencijala. U to vrijeme dobila je nadimak mali autobus, kako nije imala novca za kartu, pješke je raznosila narudžbe na adresu. Godine 1890., uz podršku posvećenog klijenta, otvorila je prodavnicu ženskih šešira. (Coco Chanel također je u svojim počecima izrađivala šešire, otvorila prodavnicu za njihovu prodaju, da bi naposljetku uplovila u modni dizajn).
Jeanne nije bila jedina dizajnerica toga doba koja se usprotivila steznicima i uskom struku kao modnom imperativu. Paul Poiret je jednako razmišljao kao i ona. S njim je ušla u uzak krug dizajnera koji su svoje kreacije predstavljali u ekskluzivnom modnom časopisu „La Gazette du Bon Ton“, na koji su se u to vrijeme mogli pretplatiti samo bogati Parižani. Cijena pretplate iznosila je 100 dolara. Nakon pet godina sakupila je dovoljno novca i otvorila butik u elitnom dijelu Faubourg Saint Honore. Krećući se u bogatim pariskim društvenim krugovima, tako je i ona proširila krug svojih prijatelja i klijenata. Među njima je pronašla i dobrostojećeg italijanskog grofa Emilija di Pietra za kojeg se udala i s kojim je u 28. godini života dobila kćerku Marguerite, koja je kasnije promijenila ime u Marie-Blanche. Jeanne je bila veoma posvećena majka redovno dizajnirajući mini haljine za svoju kćerkicu, koja joj je bila velika inspiracija i muza. Kreirala je tako divnu odjeću za svoju mezimicu, koristeći sofisticiranu tkaninu i boje, pa je odjeća za veoma kratko vrijeme zapala za oko i drugim imućnim Francuzima, koji su poželjeli da i njihova djeca nose iste kreacije. Tako je Jeanne ušla i u svijet dječije mode.
– Lanvin me podsjeća na djevojke u robe de styles haljinama s kojima sam otplesao svoje prve faxtrote i charlestone – napisao je Christian Dior u knjizi „Je suis couturier“, prisjećajući se elitnih pariskih zabava 20. stoljeća. On je bio tek tinejdžer, a Lanvin žena koja je mijenjala modu.
Kćerka Marguerite bila joj je velika inspiracija i pokretačka snaga u modnom poslu. Za Jeanne je kćerka bila najljepša žena na svijetu. Dizajnirajući outfit za nju, Lanvin je dobila priliku da oživi i vlastiti život, na način na koji je uvijek sanjala. Sve u njenom životu do tada je bilo podređeno poslu.
– Djelujem na impuls i vjerujem u instinkt. Moje haljine nisu unaprijed uređene. Prepustila sam se osjećaju, a tehničko znanje mi pomaže da odjeća postane stvarnost – govorila je Jeanne.
Modni znalci je opisuju kao ženu koja je uvijek bila znatiželjna, putnik i kolekcionar koji je uključivao umjetničke, nacionalne i povijesne reference u svoj rad.
Najskuplji materijali
Nakon šešira, dječije odjeće, a kasnije i haljina za majke, Jeanne je ušla u eksluzivni svijet dizajnera, šivajući haljine po mjeri ručno, od najskupljih materijala. Svakoj haljini je dodavala srebrene, kristalne ili zlatne detalje, koje bi onda vrhunski majstori aplicirali na haljine. Proces vezenja tih detalja na svilenu haljinu trajao je nekad i danima, zato je u svojoj radionici zapošljavala samo najbolje švelje. I dok su joj u poslu cvjetale ruže, provatno njen život nije bio sređen. Nakon osam godina braka razvela se od prvog supruga, da bi kasnije u njen život ušao novinar Xavier Melet, koji je kasnije postao francuski konzul u Engleskoj. Uz njega se posvetila dizajniranju muške odjeće. Posao se tako dobro razvijao da je kupila cijelu zgradu u ulici Rue du Faubourg, gdje je imala samo butik. Lanvin je poželjela novi izazov, te je odlučila lansirati parfeme. Najpoznatiji je Arpege, koji je posvetila svojoj kćerki za njen 30. rođendan. Elegantna bočica koja je dizajnirana prema fotografiji na kojoj su Jeanne i njena kćerka postao je najdugovječniji parfem u historiji mirisa.
Haljine je dizajnirala kao arhitektonske konstrukcije od svile, često s pravokutnim i trapez rukavima. Njene haljine je naročito voljela glumica a kasnije i monegaška princeza Grace Kelly. Jednu je nosila i nakon ceremonije vjenčanja s knezom Ranierom. Lanvin je umrla 6. jula 1946. godine. Imetak je ostavila kćerki, koja je modnu kuću vodila s rođakom. I danas je nakon toliko godina, Lanvin sinonim za prestiž. Lanvin je drugo ime za luksuz i nepogrešiv modni stil.